春节将近,年味渐浓,社交媒体上的关于春节的谈论也越来越多。与往年不同的是,今年网上多了不少讨论《元梦之星》的声音。“滴个星搭子”、“元梦开黑三等一”的声音不绝于耳,《元梦之星》的游戏圈子在近期越来越热闹。

而《元梦之星》之所以在节前讨论度迅速攀升、人气居高不下,正是因为其最近放出的超大份的春节活动和福利内容为玩家们带来了浓浓的节日氛围。接下来我们就来看看《元梦之星》是如何在春节大力“宠粉”,让玩家们嗨起来的。

福利过硬,活动“好玩”,《元梦之星》的春节宠粉新方法

游戏行业跨界联动很常见,不过,这次《元梦之星》却通过“活动更好玩”和“为春节添年味儿”的方式把跨界联动玩出了新花样。联动品牌活动参与入口被做成了主题店的样式直接设立在星梦广场上,玩家进入游戏第一眼就能看到,大大减少了参与难度。同时,店铺喜庆的装扮也为游戏增添了一份年味,更能吸引玩家互动打卡。

其次,《元梦之星》发福利也不是简单的发券,而是让玩家以“玩”的方式更有趣味地获得福利。例如在与来伊份的跨界合作中,《元梦之星》设计了完成指定游戏任务,可获得共计3万份爆米花,以及25万份无门槛10元优惠券的活动规则。玩家在这个“争夺”限量奖品的过程中既可以收获完成任务的成就感,又可以向朋友“炫耀”自己抢先得到的奖品,为活动又增添了几分竞争的乐趣。

而这种让联动玩法更“好玩”和“更具年味”的设计,也能很大程度上消除玩家对联动品牌的排斥感。例如瑞幸咖啡承包了《元梦之星》的火箭道具皮肤,绝味鸭脖带来了《元梦之星》首个单字称号,海底捞推出了两张UGC地图,让玩家在火锅世界里遨游等等。这些好玩不扎眼的联动方式让玩家乐在其中,也为品牌带来了更加稳定的反哺价值。

不难看出,《元梦之星》在跨界联动中关注的重点不在于品牌价值,而在于是否能通过用心设计的玩法为春节的年味加码,为玩家提供正向情绪价值。可见发福利“宠粉”该怎么玩,《元梦之星》算是打造了一个新模板。

“宠粉”不只在线上,在全国为星搭子们创造相聚场景

除了线上发福利之外,品牌联动的线下布局也没有缺席。与《元梦之星》联动的品牌不但具有极高的知名度,还在全国有着数千到上万家门店。依托于这些联动品牌的线下触达能力,《元梦之星》针对不同的用户群体打造了多个“相聚”场景。

例如来伊份、the GreenParty和伶俐都有《元梦之星》主题门店,玩家在现场打卡就能获得各种精美周边。玩家在这些门店现场能收获到的不止是周边,还有“遍地知己”的归属感。

而《元梦之星》与瑞幸咖啡合作的主题店,则布置了《元梦之星》当中的滑雪场景,为南方的星搭子们创造一方雪景,十分梦幻。

针对想要认识更多《元梦之星》玩家、结识更多朋友的用户,《元梦之星》还提供了与玩家在线下一起嗨的场景。

例如绝味鸭脖就有线下七城(哈尔滨、三亚、武汉、杭州、广州、沈阳、成都等地)联动,新品试吃和福袋赠送的活动;又例如未来海底捞多城(北京、上海、广州、深圳多家门店)的“线下社死派对”,都是让《元梦之星》玩家在线下一起嗨的活动尝试。

这些线下定制内容向玩家提供走到一起、玩到一块儿的场景和契机,也正符合了《元梦之星》的社交属性和派对合家欢的理念。

《元梦之星》在春节期间贯通线上线下的一系列品牌联动,不但为玩家带来更多惊喜与欢乐,将宠粉做到极致,更为游戏行业的跨界联动踏出一条全新的道路。